【中国电影营销的现状及发展】 市场营销的现状及其发展趋势
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【中国电影营销的现状及发展】 市场营销的现状及其发展趋势

2019-09-30 09:55:10 投稿作者: 点击:

中国电影营销的现状及发展

近几年,随着中国经济的发展和人们生活水平的提高,人们的消费支出逐渐从过去的基础性消费转向了享受型消费,而电影作为娱乐消费的一种正蓬勃发展,电影营销策划也随之发展的越来越猛烈,各大公司争相在这一新兴营销策划领域施展才能,带动了整体电影行业的商业发展。

植入营销已被揭穿

2010年,电影《杜拉拉升职记》如同一匹黑马,掀起了植入式电影营销的高潮,让人们真正意识到了植入式营销的厉害所在。在影片阵容十分强大的同时,赞助商阵容也十分强大。电影中,

产品植入痕迹明显,仅看得出来的就有8个品牌之多,更别提暗藏在边边角角的。原先一部电影想赚钱,可以有票房收入、贴片广告、海外发行、音像版权、电影频道网络媒体播映权、电影后产品开发等N种渠道,不过,在盗版市场风靡,电影后产品hold不住的现在,广告植入便成了中国电影最有效的赚钱途径之一。这之后,植入式电影营销被应用于各种模式各种形式的电影之中,《非诚勿扰》及《唐山大地震》更是把这一手段推向顶峰,两片广告植入收益已经成为片方非常稳固的收益来源。植入营销再也不是秘密,而是公开的秘密,广告商看重电影投广告也因此换了一种更加时髦的方式。 文化营销依然走俏

最近,电影《鸿门宴》火热上映,票房人气急剧攀升。借助中

国传统文化的电影营销策划已不再是什么新鲜事,在国家十二五纲要大力倡导并推动文化发展的情景之下,电影营销更是个个都想沾上文化的边。从《赤壁》到《战国》,从《孔子》到《梅兰芳》,国人熟悉的历史情结,被众多大腕明星在华丽唯美的场景下重新上演,的确很吸引人。但是这些电影都有一个共同点,就是在借助文化背景炒作的同时,也不断借助电影本身炒作。从炒演员到换角风波到预算超支再到火灾,众多电影都在这些观众热议的话题中未映先火。这让我们为中国电影营销策划人捏一把汗。当观众们已熟悉这些恶俗的炒作把戏时,更加轻松愉快的炒作营销,趣味营销,历史事件营销,也许才是文化炒作的真正出路。

整合营销最配套

电影营销除了前期营销,荧幕营销以外,非荧幕营销也是一个手段。一个电影,非荧幕营销不成功,就不能算真正的成功。电影《喜洋洋与灰太狼》,堪称是中国卡通电影营销策划的一个典范。你经常可以看到,当《喜羊羊与灰太狼》电影系列上映的时候,大人与小孩这种“N+1”模式同时出现在电影院的场景。与其说《喜羊羊与灰太狼》攻占的是儿童心智,不如说它就是在用另一个方法攻占成人市场。电影的周边产品小到扇子文具,大到服装鞋帽、毛绒公仔,当孩子在看完卡通片又看到少儿频道播出的电影预告片时,我想,没有一个孩子不想去电影院看电影,尽管这只是把动画片搬上大荧幕而已。喜洋洋的整合营销策划做得红红火火,真可谓是360度全面发力。也因此成为了继《麦兜响当当》之后,中国动漫产业的又一转折点。

刚刚启蒙,有待发展的电影营销

天策行品牌策划专家认为,相比欧美市场的电影营销,中国的电影营销还处于刚刚启蒙的阶段,仅仅通过炒作、事件营销等手段吸引观众入场是不够的,如何更贴切观众群的需求和爱好,完善整体的电影营销手段,在整个电影行业的角度上建立更加完善的业态,才是未来的发展的趋势所在,也是每个电影营销策划人去深思以及追求的方向。

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